在當今的創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，域名策略已演變?yōu)槠放粕矸莺透偁幉町惢暮诵慕M成部分。隨著對“.com”域名的競爭加劇以及可用性下降，科技初創(chuàng)企業(yè)正轉(zhuǎn)向非傳統(tǒng)頂級域名（nTLD），如“.live”、“.pro”和“.global”，以獲得令人難忘且相關(guān)的數(shù)字身份。
傳統(tǒng)頂級域名逐漸式微，新興頂級域名崛起
對4000多家來自Y Combinator和Techstars的初創(chuàng)公司（2020-2025年）進行的一項綜合分析顯示：
新興頂級域名（nTLD）的使用在過去五年中增長了50%；
包括“.com”在內(nèi)的傳統(tǒng)頂級域名使用率下降了28%；
截至2025年上半年，54%的初創(chuàng)企業(yè)為其主要域名選擇了nTLD；
2025年的趨勢表明，在科技初創(chuàng)企業(yè)中，nTLD的使用率將超過“.com”。
數(shù)據(jù)來源：由Identity Digital根據(jù)Y Combinator和Techstars的匯總數(shù)據(jù)生成。數(shù)據(jù)包括2025年上半年。
這一趨勢得到了Identity Digital 2025年第二季度數(shù)據(jù)的支持，該數(shù)據(jù)顯示，由于其靈活性和可用性，初創(chuàng)企業(yè)和優(yōu)質(zhì)買家正在積極投資于“.pro”、“.info”和“.global”等nTLD。例如，最近加入Y Combinator的初創(chuàng)公司Zero，因域名的可用性及其與AI驅(qū)動郵箱業(yè)務(wù)的高度契合，選擇了“.email”域名。
解決域名稀缺問題
隨著理想的“.com”域名越來越難以獲取，僅有54%的“.com”域名包含純品牌名稱，而這一比例在nTLD中高達85%。
長期以來對“.com”域名的偏好導致了激烈競爭，使得精確匹配品牌名稱的二級域名（SLD，出現(xiàn)在點號左側(cè)的內(nèi)容）可用性大幅下降。初創(chuàng)企業(yè)不得不越來越多地選擇變體或替代方案，從而削弱了品牌的連貫性。
數(shù)據(jù)來源：由Identity Digital根據(jù)Y Combinator和Techstars的匯總數(shù)據(jù)生成。數(shù)據(jù)包括2025年上半年。
盡管非“.com”頂級域名的品牌域名可用性也在下降，但下降速度相對較慢。這表明，初創(chuàng)企業(yè)在尋找與品牌更貼近的替代域名方面具有更大的靈活性和潛力，從而獲得了戰(zhàn)略優(yōu)勢。正如SelfActualize.ai的創(chuàng)始人兼CEO Amit Bakshi所說：“.com已經(jīng)過于擁擠”，“投資者并不擔心”選擇非“.com”的域名。
數(shù)據(jù)來源：由Identity Digital根據(jù)Y Combinator和Techstars的匯總數(shù)據(jù)生成。數(shù)據(jù)包括2025年上半年。
關(guān)鍵統(tǒng)計數(shù)據(jù)揭示了這一差距：
使用替代頂級域名的初創(chuàng)企業(yè)有88%能夠獲得與品牌名稱完全匹配的域名；
與“.com”相比，使用nTLD的初創(chuàng)企業(yè)獲得品牌名稱域名的機會高出57%；
獲取精確品牌名稱SLD的難度增加，為初創(chuàng)企業(yè)的品牌建設(shè)帶來了重大挑戰(zhàn)。企業(yè)必須通過探索創(chuàng)新的域名策略來適應這種變化，包括使用連字符、關(guān)鍵詞整合，或接受不太傳統(tǒng)的頂級域名，從而維持強大的在線存在感。
此外，其他趨勢顯示：
含動詞的SLD在2020年至2025年6月期間增長了67%；
85%的nTLD用戶僅在其SLD中使用品牌名稱（相比之下，.com僅為54%），這表明nTLD的可用性更高。
對于堅持使用“.com”的創(chuàng)始人來說，一種新趨勢是采用“動詞+品牌名稱”的域名結(jié)構(gòu)。例如，近期Y Combinator畢業(yè)生中的getbluebook.com、tryoperand.com、startpinch.com 和 usemesh.com 都采用了這種做法。然而，關(guān)于動詞是否有助于提高信任度和品牌認知度的問題仍需觀察。
優(yōu)先考慮融資用于發(fā)展
公司名稱通常是投資者與創(chuàng)始人見面時的第一印象?；ㄙM大量初創(chuàng)資本購買高端“.com”域名可能會導致資源分配不當?shù)娘L險。
一個典型的例子是一家籌集了250萬美元資金卻花180萬美元購買域名friend.com的初創(chuàng)公司。這一決定引發(fā)了技術(shù)社區(qū)的批評，許多人認為這是資金的浪費。批評者指出，這筆資金本可以更好地用于產(chǎn)品開發(fā)、用戶獲取或其他增長策略。那種認為高端域名可以顯著降低營銷成本的假定也受到了質(zhì)疑，因為無論域名如何，建立品牌認知都需要大量的努力。
這一案例強調(diào)了初創(chuàng)企業(yè)在早期階段謹慎考慮投資回報的重要性。在資源有限的情況下，合理安排支出對生存和發(fā)展至關(guān)重要。
nTLD正在成為新標準
初創(chuàng)企業(yè)世界正迅速超越“.com”。來自孵化器項目和域名銷售趨勢的數(shù)據(jù)確認，現(xiàn)代初創(chuàng)企業(yè)在選擇域名時優(yōu)先考慮靈活性、可用性和品牌一致性。非傳統(tǒng)域名不再屬于小眾領(lǐng)域，它們正在成為新的標準。
無論是體現(xiàn)專業(yè)性的“.pro”，還是展示國際化規(guī)模的“.global”，初創(chuàng)企業(yè)不僅通過nTLD注冊域名，更借此表達自己的立場。
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